2020年,被朗迪這支春節廣告片戳心了

2020-1-19 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 春節臨近,各大品牌又打響了營銷大戰。近日,朗迪的一支春節賀歲大片《愛的G次方》刷爆社交網絡,成功詮釋了父母與子女之間“剪不斷理還亂”的關系,讓無數網友看哭!上線五天,全網播放量達200多萬。 ...

春節臨近,各大品牌又打響了營銷大戰。近日,朗迪的一支春節賀歲大片《愛的G次方》刷爆社交網絡,成功詮釋了父母與子女之間“剪不斷理還亂”的關系,讓無數網友看哭!上線五天,全網播放量達200多萬。

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對于很多企業來說,做產品比做品牌要容易,但讓消費者認同和購買產品,不只是要把產品品質做好,要想長遠地留在消費者心里,必須賦予品牌一定的意義和情感價值。此次朗迪打造的春節賀歲大片《愛的G次方》,正是深刻洞察了國人大眾家庭中普遍存在的情感癥結,同時結合品牌所一直提倡“愛要適合”的情感價值主張,所最終呈現的三個關于“愛的成長”、“愛的換位思考”的故事。

視頻聚焦了三個平凡家庭中父母與子女的故事,每個人在看完之后,或多或少都能從其中找到自己的影子。故事一,母親給自己心愛的小外孫熬排骨湯,可到頭來卻惹來了一大堆麻煩。故事二,女兒為父親買了一堆營養品,結果父親全沒吃都過期了。故事三,母親知道女兒懷孕后特地來看她,可因為出于關心打斷了女兒的工作,惹得女兒大發脾氣。

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為了講好這三個故事,朗迪洞察了十幾個家庭故事,從中選出具有典型代表意義的例子。無論是父母,還是子女,我們都在用“自以為好”的方式,把愛強加給對方,可是卻忘記了這是否是他們真正想要的,這是否是真正適合他們的。

縱觀近幾年各大品牌的新年廣告,大都是以“回家過年”、“留守兒童”“孤寡老人”等為主題,淋漓盡致地大肆煽情,讓消費者逐漸對這樣的廣告產生了免疫力。而朗迪此次緊緊把握住了父母與子女之間生活小事兒的矛盾沖突點,換位思考之后,才發現原來我們從來不懂對方。朗迪用客觀的方式娓娓道出情感,沒有刻意煽情,卻讓人意猶未盡,又能成功引發思考。讓觀眾在日常生活的樸實環境渲染下,提升對品牌的好感。而視頻中的那句:“愛,其實可以更適合”,更是極致地表達了品牌濃厚的情感價值感染力,也成功帶出了“朗迪,更適合中國人的鈣”這一品牌訴求。

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在春節這個各大品牌營銷滿天飛的檔期,一款關于補鈣的產品如何異軍突起?是朗迪重要思考的問題。每年過節如何送父母禮物、如何送孩子禮物,仿佛是最燒腦的問題。買“貴”不如買“適合”,讀懂他們的心才是關鍵。朗迪也正是抓住了“春節送禮送適合”這個點,讓朗迪鈣產品與消費者進行直接鏈接,占據消費者心智中“選擇送禮”時刻的第一選擇。

朗迪鈣是振東制藥旗下知名的鈣營養補充品牌,目前已成為鈣制劑領域國產知名品牌。朗迪專為中國人體質設計,并研發出適宜老年、青年、孕婦、兒童、嬰幼兒等不同人群的鈣劑產品,能夠針對有效地幫助各類人群科學高效補鈣。

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未來,朗迪鈣在用心做好產品的同時,將繼續尋找與消費者溝通更好的方式,結合新一代消費者內心需求,以及新時代互聯網年輕用戶的觸媒習慣,輸出更多真正有內涵意義的價值內容,傳遞“朗迪,更適合中國人的鈣”的科學理念。


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