不玩套路!搜狐攜手白玉蘭、錦江之星酒店打造年輕態生活圈

2019-11-5 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 在這個喧囂的時代,品牌營銷的年輕態成為重點,如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺,吸引90后、00后持續高效的互動,成為企業不斷嘗試探尋的核心關注點。 事實上,從中國的泛文娛大行...

在這個喧囂的時代,品牌營銷的年輕態成為重點,如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺,吸引90后、00后持續高效的互動,成為企業不斷嘗試探尋的核心關注點。

事實上,從中國的泛文娛大行業中可以觀察到,消費者——意見領袖——企業這三者之間已經發展成為一種比較穩定的模式。其中,偶像化的意見領袖,是年輕群體的態度代言人,成為他們表達自我觀點、價值的聲量放大器。

據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,偶像對于年輕群體具有極強“吸引磁力”。相關調查顯示,追星群體的年齡正趨于年輕化,年齡越小,追星人群占比越高,95后群體中追星族占比約50.82%,近7成的00后都認為自己屬于追星一族;并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費。

狐友,依托搜狐集團大平臺,連續開展“狐友國民校花大賽”及“狐友國民校草大賽”,鎖定校園人群及剛剛畢業一年的社會新鮮人,尋找最具號召力的潛質偶像,為搜狐自制劇儲備明星演員。這個活動從一開始,就受到眾多品牌的關注,企業紛紛加入贊助合作隊伍。

2019狐友國民校草大賽,搜狐迎來了與眾不同的合作伙伴——錦江都城酒店管理有限公司,從2019年4月開始,狐友攜手該公司旗下白玉蘭酒店及錦江之星酒店兩大品牌,連續近四個月,為參賽選手全程獨家提供酒店及貼心服務,共同探索年輕態生活圈營銷新模式。

圖:2019狐友國民校草大賽,白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持

年輕人在生活圈里創造偶像 為自己代言

狐友國民校草大賽,連續兩屆都以選拔在校學生為重點目標,甚至很多名列前茅的校草,都是由同學推薦參賽。在長達四個月選拔比賽過程中,年輕的粉絲群體用自己的評判標準,持續通過狐友等平臺為選手造勢,拉取更多的粉絲加入團隊,自發進行多樣性的宣傳,密切跟進選手的一切最新動態。以時尚年輕化為宗旨的白玉蘭酒店、錦江之星酒店,在比賽中不僅為參賽選手提供高標準酒店服務,同時還會迎接大批粉絲團隊的觀摩。四個月的賽程,是選手個人的成長,也是他們與各自粉絲團隊的生活融為一體的過程,從零到一,從一到無限可能,年輕群體依托狐友與錦江都城酒店管理有限公司提供的生活化平臺,全程見證了自己欣賞的偶像代言人的“誕生“。

圖:2019狐友國民校草大賽十強選手

幫粉絲構建與偶像共同的生活場景 集齊顏、愛、才、情

狐友國民校草大賽周期四個月,設置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區,覆蓋全國 200 多所重點高校,選手們的日常生活甚至一些拍攝任務,都是在白玉蘭酒店和錦江之星酒店完成的,粉絲群體可以近距離的體驗這些潛質偶像的生活細節,包括大堂里的一杯咖啡、一張角落里的自拍、一頓自助早餐,都有他們喜愛的選手的痕跡,粉絲可以輕松的復刻同樣的生活線路,從而收獲一種我也是其中一員的良好感覺,粉絲們甚至可以認為:我的生活和你的一樣,有顏有愛有才有情。這就是搜狐與錦江都城酒店管理有限公司的共同期望,讓消費者能夠輕松體驗到偶像的日常,創造消費者可以輕而易舉進入共同場景的契機。

圖:參賽選手入住白玉蘭成都太古里東風大橋酒店

抓住年輕與年輕的碰撞火花 情感鏈接時變時新

面對90后、00后人群,一成不變的套路已落伍,不被套路正是他們的重要標簽,與眾不同的獨特自我,可能隨時遭遇個性化碰撞。品牌最需要及時抓住個性化碰撞而產生的獨特火花,這正是品牌營銷戰術的密碼。

“狐友國民校草”大賽,以狐友這個具有鮮明社交屬性的平臺為陣地,參賽選手與競爭對手、粉絲群體進行互動,充分表達個性化觀點,在比賽選手中,有些人在全網社交平臺的粉絲數甚至超過百萬。

狐友鼓勵不同圈層的年輕人發生“碰撞”,真實表達自己的觀點。選手們可以直接針對狐友、白玉蘭酒店、錦江之星酒店提出他們的感受和對產品的具體建議。這種真實的碰撞不僅讓消費者直觀感受到品牌的坦誠,還能夠幫助品牌隨時獲取營銷靈感,升級產品。

圖:白玉蘭酒店致力打造年輕人喜愛的酒店精致生活圈

2019狐友國民校草大賽,搜狐與錦江都城酒店管理有限公司共同探索,依托酒店業注重體驗的特點,把以往高高在上的選秀活動,融入到年輕群體的生活中,吸引他們親自體驗,嘗試一種具有近身感、強親和力的年輕態生活圈營銷模式,贏得了廣大年輕用戶和營銷業界的關注。

讓雙方共贏的合作仍將延續。據悉, 8月開啟的2019狐友國民校花大賽,白玉蘭酒店和錦江之星酒店還將全程提供贊助支持,依托搜狐傾力打造的高品質內容,繼續鏈接不同圈層,探索酒店行業新玩法。

 


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